Celebramos 40 años de tecnología mundial desde Wiesbaden La marca VITRONIC, su motivación y su promesa
Re-posicionamiento de una marca tradicional
En los últimos 40 años, la empresa VITRONIC evolucionó de una pequeña startup en Wiesbaden a una empresa tecnológica global. La marca también evoluciona constantemente a lo largo de los hitos, y la representación se adapta repetidamente. Pero el núcleo de la marca todavía se basa en los valores fundamentales de la misión inicial: crear un mundo seguro y habitable desplazando los límites de lo posible.
La marca VITRONIC representa el más alto nivel de calidad en la inspección de calidad basada en imágenes, identificación, automatización y optimización de procesos en las industrias de crecimiento de tecnología de tráfico y automatización.
Con nuevos enfoques tecnológicos y métodos, VITRONIC revolucionó hace 40 años la forma de abordar el procesamiento de imágenes y desde entonces ha sido un impulsor de la innovación en este campo. Las soluciones se encuentran en todas partes donde las condiciones difíciles exigen logros de ingenieros, y estos superan los límites de lo posible con nuevas ideas. Esta aspiración impulsa a cada proyecto a ayudar a dar forma al futuro como pionero innovador.
La fundación se llevó a cabo en 1984 en una pequeña sala de estar en Wiesbaden. Hasta ese momento, las posibilidades de inspección de calidad fuera de la tecnología médica y aeroespacial eran en gran medida desconocidas. A través de los primeros proyectos, sumamente exitosos, surgieron rápidamente nuevos pedidos, lo que llevó al rápido crecimiento de la empresa, las demandas y el equipo de los #machinevisionpeople.
La joven empresa tenía otra tarea: aumentar el conocimiento de la nueva tecnología y, donde ya era conocida, cambiar la mala imagen del enfoque de "procesamiento de imágenes". Construir confianza en este tipo de inspección de calidad era existencial para toda la industria. VITRONIC asumió este desafío y convenció con valor añadido y beneficios para el cliente. Especialmente, la innovación del "radar" fue pionera para el reconocimiento, no solo en el entorno B2B, sino también entre el público en general.
Hasta hoy, no todos están de acuerdo con este producto, pero comprobablemente apoyan significativamente el pensamiento de #VisionZero: No más muertos ni heridos en el tráfico.
Nuestras soluciones ayudan a mejorar la vida de las personas y a fortalecer la capacidad económica de las empresas. Su amplio espectro de aplicaciones en áreas urbanas, infraestructuras de tráfico y transporte, y entornos industriales ofrece un enorme potencial, tanto antes como ahora. Estos hechos y también el concepto de beneficio social convencen rápidamente a nuestros interlocutores."
Los primeros años se caracterizaron por un rápido crecimiento: soluciones innovadoras para nuevos proyectos y clientes, entrada exitosa en otros países, y varios premios que resaltan el éxito en la construcción de la empresa VITRONIC y en toda la industria del procesamiento de imágenes. Con el éxito, también creció el conocimiento.
La marca en transformación de un campeón oculto de Wiesbaden a un proveedor global de soluciones tecnológicas
La denominación de la empresa se decidió rápidamente: la muy clara orientación en el procesamiento de imágenes, que solo pudo implementarse tan bien gracias al trabajo en equipo de excelentes expertos, dejó solo una opción: VI-tronic
Los elementos de la marca consistieron desde el principio en el logo "VI" y el nombre de la marca "VITRONIC". Ambos fueron registrados como marcas en 1990. La simbiosis de estos elementos simboliza nuestros valores como el trabajo en equipo, la excelencia y la innovación, que desde su fundación forman el núcleo de nuestra marca.
El logotipo: El logotipo es un elemento visual que se aprende rápidamente y es reconocible, ya que tiene un efecto impactante. Su uso se centra en entornos conocidos y en pequeños medios promocionales.
La marca denominativa: La marca denominativa siempre se presenta en combinación con el logotipo y conecta un símbolo aprendido rápidamente con el nombre específico de la empresa.
El lema: el tercer elemento - "the machine vision people" - enfatiza una vez más el enfoque de experto en la tecnología de procesamiento de imágenes. Aproximadamente el 70% de los empleados en VITRONIC son ingenieros. No solo en el desarrollo, sino también en ventas, marketing y otras áreas de la empresa, combinan el conocimiento técnico con la experiencia. Esto no corresponde a la promesa clásica al cliente. Refuerza el pensamiento de equipo original que proporciona la base para las mejores soluciones y el mejor servicio para el cliente.
El diseño del logo y la representación general ha pasado por diversas variaciones en los 40 años, cada una adaptada a la tendencia de diseño más reciente de la época.
La transferencia de responsabilidades de dirección del fundador Dr. Norbert Stein al sucesor Daniel Scholz-Stein en 2020 fue la ocasión para alinear la empresa, y por lo tanto la marca, con las nuevas tareas futuras. Hasta ese momento, se hablaba de VITRONIC como un "campeón oculto".
Excursus:
En el entorno industrial, la notoriedad de las empresas suele ser limitada y se enfoca en segmentos de público objetivo específicos: los expertos. Estos entienden y aplican directamente las soluciones. Sin embargo, a menudo se incluyen otros "influencers" en el customer journey durante el proceso de toma de decisiones, que no solo utilizan los medios directos, sino también otros para recopilar información. A menudo, estas personas no se consideran en los discursos de las empresas industriales.
El objetivo de la percepción de la marca global es posicionar a VITRONIC como un experto tecnológico inconfundible, que aborda los desafíos del mañana con la ayuda de soluciones end-to-end centradas en el cliente a través de innovaciones de ingeniería. Es necesaria una gestión de marca coherente que inspire a largo plazo tanto interna como externamente, demuestre relevancia técnica a través de sus numerosos proyectos exitosos y logre, a través del diseño y las acciones, transportar la identidad única con una postura clara.
Las personas no siguen a las empresas, siguen a personalidades.
Una personalidad se percibe por sus valores claros y su postura: por eso se recomienda definir una marca exactamente en este patrón de pensamiento y recuerdo.
La misión compartida forma la motivación
Primero, la definición del Mission Statement, que integra la visión, misión y propósito, constituye la base para todos los pasos siguientes. Cuando la empresa VITRONIC fue fundada hace 40 años, la curiosidad científica estaba en primer plano. La tecnología de procesamiento de imágenes aún estaba en sus inicios, lo que dejaba mucho espacio para que jóvenes ingenieros exploraran.
La misión de las soluciones no solo genera satisfacción entre los clientes en tecnología de tráfico y automatización, sino que también aporta un valor añadido para las personas: por ejemplo, medicamentos limpios, soldaduras sin fallos en automóviles y, finalmente, una estructura de costes más eficiente y saludable en la producción de empresas / distribución justa de costes en el uso de infraestructuras de tráfico (peaje).
Esta influencia en la mejora de la calidad de vida y seguridad es posible gracias a un sentido único de responsabilidad y motivación para los empleados, que formaron desde el principio un equipo: los #machinevisionpeople.
Esta base fue redefinida en la Identidad Corporativa con el Mission Statement de la empresa "Empujamos los límites de lo posible para crear un mundo seguro y digno de vivirse" e incluye la visión, la misión, la cultura, el propósito y la actitud. Así, constituyen puntos de orientación y permiten una comunicación clara con las contrapartes para construir confianza. Otro requisito para la identidad corporativa es la unidad global - una sola cara para el cliente: en las diferentes áreas industriales (y por ende los intereses de los clientes), en los distintos países, teniendo en cuenta las diversas culturas y segmentos de grupos objetivo (desde técnicos hasta directores, desde funcionarios de orden público hasta empleados propios), tanto externa como internamente.
Esta identidad única define los siguientes valores para todo el grupo:
El diseño corporativo como conclusión lógica
El Mission Statement de VITRONIC y los valores se integraron en la última revisión de la Identidad Corporativa, de modo que, a nivel mundial y en cada acción, incluidos los desarrollos, las conversaciones con clientes, productos, campañas de marketing, espacios de oficina y el entorno digital, se aplique de manera auténtica.
Colores: Nuestro "Leading Blue" es un tono azul oscuro y fuerte que refleja confianza, calma y precisión. Apoya claramente la postura de un remitente premium. Está acompañado por un azul claro, ccc. Ambos colores son complementados por dos tonos de verde. En nuestro esquema de colores también se incluyen tonos rojos, pero estos se utilizan solo de manera situacional para no romper la apariencia tranquila y segura. Otros colores vivos (amarillo, rosa) también son posibles, aunque no somos una producción de caramelos.
Formas - La estructura da claridad: La disposición de los diseños siempre se divide en superficies horizontales y verticales. Todas las superficies son rectas entre sí. Cada superficie tiene una función. Incluso una superficie de color sin otros elementos como imágenes de productos permite al espectador un breve respiro del aluvión de mensajes. Consolida lo aprendido. A través del ritmo en el diseño se genera tensión, guía y no abruma. En retórica, las pausas deliberadamente colocadas son la énfasis de la propia soberanía.
Nuestra representación no usa elementos dramáticos como sombras, curvas, diagonales y transparencias.
Tipografía: Nuestra tipografía VITRONIC transmite coraje, orgullo y subraya la experiencia. Se utiliza como un acento o de manera informativa, genera tensión o proporciona orientación entre la abundante, técnica y compleja información.
Como elemento principal, el logotipo se encuentra como firma = promesa. Hoy en día, a menudo es suficiente con la representación de la marca visual en combinación con el mensaje para hacer evidente el remitente en todo el mundo. En la representación de la marca, el lema se utiliza en combinación con los otros dos elementos de manera situacional y cuando es necesario.
La simbiosis de todos los elementos de forma, color, imagen y texto genera tensión/atención, permite comprender rápidamente los contenidos esenciales. Mediante la apariencia unificada en forma y contenido, esta CI garantiza un impacto publicitario eficiente y un recuerdo cualitativamente alto.
La marca VITRONIC – tan clara como la tecnología de procesamiento de imágenes
La definición exhaustiva de la declaración de misión, identidad corporativa y diseño corporativo permite que la marca tenga hoy una presencia clara e individual que permanece en la memoria. Además, forman la base para todas las demás actividades de la empresa en el ámbito real y digital: desde la solución orientada al cliente, el servicio integral al cliente sobre el diseño del producto hasta el proceso de aplicación. En este proceso, siempre nos comunicamos orientados al público objetivo: necesidades en lugar de características (solución / orientación al cliente). Nuestra tecnología es lo suficientemente compleja; nuestra aspiración es que sea entendida como una solución a los desafíos respectivos de nuestros clientes: "Las personas no compran productos, compran soluciones".
Hoy en día, la comunidad global de VITRONIC representa la última tecnología de procesamiento de imágenes en las industrias de medición de velocidad, peajes, atención médica, logística, automoción y escáneres corporales con un excelente trabajo en equipo de expertos altamente calificados. Siempre se presta atención al futuro y sus desafíos, como la globalización, movilidad, urbanización, conectividad e inteligencia artificial, con la promesa de dar forma a un mundo más seguro y sostenible.
Esta uniformidad en la apariencia garantiza el reconocimiento y la recordación en relación con una percepción relevante y positiva del contenido.
